Contentmarketing

Basis van content marketing is de gedachte dat het bereik van de media inzake alle vormen van advertising de laatste jaren steeds verder afneemt. Deels is dat toe te wijzen aan de versnippering van de media en de hoeveelheid kanalen. Een andere ontwikkeling is het gebruik van advertentie-blokkerende technieken.

Gevolg is dat bedrijven steeds minder op het bereik van traditionele media en marketing kunnen vertrouwen. Consumenten bepalen zelf aan welke informatie ze behoefte hebben en maken zelf de keuze wat wel of niet relevant is.

Kortom, bedrijven en organisaties moeten gaan denken als uitgevers. Het aanbieden van relevante informatie is daarbij de sleutel.

Lees verder